Czym jest copywriting

Copywriting to sztuka pisania skutecznych i kreatywnych tekstów marketingowych, m.in. tytułów, nagłówków, sloganów i scenariuszy spotów reklamowych. To proces, którego zadaniem jest promowanie biznesu, produktu, osoby albo idei za pomocą słowa pisanego.

Głównym celem copywritingu jest przekonanie czytelnika do wykonania najbardziej oczekiwanej akcji (NOA): kupienia produktu lub usługi, zarejestrowania się czy kliknięcia w odnośnik.

Osobę zajmującą się copywritingiem nazywamy copywriterem (po polsku: tekściarzem). Ze względu na niezbyt profesjonalne brzmienie słowo „tekściarz” nie jest jednak używane.

Początki copywritingu

Pierwsze wzmianki o współczesnym copywritingu pochodzą z lat 60. XX wieku. Wiążą się z jedną z amerykańskich agencji, która jako pierwsza stworzyła i wprowadziła podział ról w zespole odpowiedzialnym za tworzenie koncepcji kampanii reklamowej.

Podział polegał na wyodrębnieniu dwóch osób: odpowiedzialnej za wizualną stronę reklamy (ang. art director) oraz autora tekstu reklamowego.

Przyjęcie takiego modelu sprawiło, że przez długie lata słowa „copywriting” i „copywriterzy” kojarzono wyłącznie z agencjami reklamowymi i tworzeniem tekstów reklamowych.

Współczesny copywriting

Rozwój Internetu sprawił, że praca copywritera nieco się zmieniła. Dziś copywriting obejmuje również:

• tworzenie tekstów na nowe i już działające strony internetowe,
• pisanie artykułów do pozycjonowania stron internetowych (tzw. SEO copywriting),
• e-mail marketing,
• tworzenie nowych, oryginalnych nazw produktów i firm.